Ser regional para ser global para @misci - Badauê - Plataforma de Inovação Cultural Brasileira

SER REGIONAL PARA SER GLOBAL

Airon Martin nasceu em Sinop, cidade do Mato Grosso, e foi criado pelas mulheres de sua família, residindo nos fundos de um bordel à beira da estrada. Desde pequeno, ele conta que se divertia acompanhando sua mãe e as garotas de programa do bordel em idas ao centro da cidade para comprar roupas que pudessem atrair os clientes. Enquanto isso, ainda criança desenhava vestidos e imaginava as mulheres de sua vida vestindo eles.

Durante sua infância, Airon costumava ouvir sua avó expressar a crença de que ele só se tornaria um verdadeiro homem se carregasse o título de “Dr.” antes de seu nome. Para ela, era importante que o neto seguisse uma profissão convencional. Airon recorda: “Tentei ser médico, tentei ser advogado, qualquer coisa que tivesse um ‘Dr.’, mas a moda falou mais alto”.

Em 2018, Airon funda a Misci, que deriva de Miscigenação, refletindo sua origem familiar com antepassados do Mato-Grosso, Ceará e da Paraíba, além da diversidade esplendorosa que marca o povo brasileiro.

Com ênfase nas raízes brasileiras, a marca promove um luxo genuinamente nacional, celebrando o saber-fazer brasileiro e as nossas matérias-primas de altíssima qualidade. Ideia essa que seu professor universitário considerava inviável, porém revelou-se poderosa e revolucionária ao ser concretizada. Visto que ao buscar insumos materiais e imateriais localmente, Airon foi capaz de criar uma legião de fãs para sua marca, os quais passaram a valorizar e comprar o design e a fabricação nacional.

Já dizia Tolstói:

“Se queres ser universal, começa por pintar tua aldeia”.

“Não é somente sobre nacionalismo. É sobre ter consciência histórica de que a Europa é rica com base na exploração de países Latinos e Africanos. É sobre, no Brasil, não termos os incentivos necessários para concorrermos com o mercado de moda europeia ou americana. Por isso trabalhamos mais, e além deles. Por isso nós precisamos da consciência do consumidor antes de qualquer coisa.”

-Airon Martin

A Misci valoriza as identidades regionais brasileiras mostrando toda a potência do feito no Brasil para o público. Isso fica evidente na forma como a marca busca inspiração na cultura brasileira, nos carros nacionais da Gurgel, na característica assimétrica de nossas cidades e paisagens, nos bares e estabelecimentos à beira de estrada, e em diversos outros aspectos.

Além disso, notamos que a matéria-prima nacional é destacada nas criações da marca. Esses materiais também são utilizados por marcas de luxo internacionais, como Dior, Hermès e Rick Owens, mas muitas vezes não recebem o devido reconhecimento dentro do nosso país.

“O regional as vezes é olhar pra própria casa, pra sua própria história.”

-Airon Martin

A infância e o entorno de Airon sempre inspiraram seu trabalho como criativo. Um exemplo disso é a bolsa mais vendida da marca, chamada Nine. Seu desenho foi inspirado em uma lancheira que ele usava quando criança, e o nome foi uma homenagem a Nina, uma mulher trans que trabalhava no bordel da família.

A Misci acaba de desfilar sua coleção “Tenda Tripa” no Pavilhão da Bienal. Em uma coleção que versa sobre um Brasil interiorano e profundo, mais uma vez Airon Martin escreve uma carta de amor para o país com sua alfaiataria assimétrica, curvas sinuosas e matérias-primas nacionais. E para fechar com chave de ouro o desfile, Ivete Sangalo! O ícone baiano surpreendeu e encantou a todos ao cruzar a passarela com seu carisma contagiante.