A cultura popular no mundo digital
Há uma presença cada vez maior dos movimentos de cultura popular nas redes sociais. Seja pela fotografia documental, seja pela experiência do usuário ou até na promoção das festividades através da esfera digital. O certo é que esse movimento crescente gera um impacto no consumidor desses conteúdos, que tem o poder de aproximar e conectar pessoas de diferentes partes do Brasil e do mundo com expressões culturais que até então eram desfrutadas a nível local.
Para empresas e marcas, esse é um caminho que gera conexão e fortalecimento da comunidade, além de demonstrar rico conhecimento e cuidado com os diferentes Brasis dentro do Brasil.
Um país múltiplo em culturas, povos e experiências.
De janeiro a janeiro, festividades de caráter popular, religioso e tradicional movimentam a economia e o turismo do país. Segundo o levantamento da Comscore, atualmente o Brasil é o terceiro país que mais usa redes sociais no mundo. Com a popularização desse uso, o segmento da cultura popular têm a oportunidade de conquistar um lugar ao Sol nos meandros da cultura digital. Mas de que forma?
Em fevereiro deste ano, a Badauê convidou a HIKE para o GIRO, onde ambas trouxeram para seus públicos uma nova experiência na vivência de eventos em cultura digital. O GIRO à la Badauê é uma série de curadoria criativa que fomenta o turismo cultural consciente brasileiro, a partir da vivência local — são eventos, festejos, festividades e manifestações Brasil adentro inseridos nesse contexto.
Na ocasião, escolhemos o Dia de Iemanjá e as tradicionais festas no Rio Vermelho, em Salvador/BA. Unindo as duas comunidades, a HIKE esteve presente durante as festividades para um registro audiovisual completo e em tempo real. Dessa forma, Badauê e HIKE conectaram a si e o seu público, convidando-os para conhecer de perto a Festa da Rainha do Mar na capital baiana.
Com posts pré e pós evento no Feed e cobertura ao vivo nos Stories, ambas as empresas construíram um vínculo com o público que vê na autenticidade dessas manifestações, o sentimento de pertencimento com o Brasil que conhecemos e acreditamos.
A Cultura Popular Brasileira através da Experiência do Usuário
A conexão entre marcas, empresas e seu público-alvo pode vir de diversos lugares. Se seu objetivo é enaltecer a cultura brasileira, uma boa forma é estabelecer uma conexão na experiência do usuário de conhecer mais da cultura popular através das suas lentes.
Atente-se a alguns pontos essenciais:
→ Busque por uma conexão genuína: qual o território da sua marca/empresa? Encontre seu universo territorial e o que, dentro dele, é cultura popular na imensidão do Brasil;
→ Mapeie os anseios e desejos da sua comunidade: quais lugares ela gostaria de conhecer? Quais temáticas geram maior conexão na sua comunidade?
→ Ofereça um conteúdo exclusivo para sua comunidade: o seu olhar sobre a festividade e o evento são especiais e o público busca cada vez mais pelo sentimento de estar consumindo algo único.
Ao entender onde se encaixa sua marca ou empresa nesse contexto, o próximo passo é o de executar a ação.
As comunidades da Badauê e HIKE, somadas, ultrapassam os 75 mil seguidores só no Instagram. O GIRO à la Badauê na Festa de Iemanjá gerou um impacto positivo nessa larga comunidade, que viu nessa experiência dois pontos: a oportunidade de conhecer mais sobre a cultura popular e a religiosidade da Bahia; e a chance de estabelecer novas conexões digitais e reais, inserindo um novo território como destino turístico a partir de uma experiência com cultura popular e digital.
O presente e o futuro apontam para um crescimento cada vez maior desse movimento.
Experiências autenticamente brasileiras.
Fonte de inovação cultural brasileira.